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新零售時代 家具市場痛點在設計而非價格

   日期:2018-04-17     來源:消費日報    作者:CNCIA    瀏覽:1000    
  低端消費時期,關注家具價格是百姓省錢的硬道理,香河家具市場主打優勢就是便宜。

  低端消費時期,關注家具價格是百姓省錢的硬道理,香河家具市場主打優勢就是便宜。

  新零售時代,賣家具光靠便宜,就不那么靠譜了,況且現在這市場環境下還真的便宜嗎?

  消費日報家居專刊記者通過實地走訪、親身體驗,開篇主打調研香河家具市場最引以為傲的價格,此后還將就售后、物流等服務,就市場轉型升級,展開系列性調查。我們既調查生存現狀,也聚焦傳統市場苦苦掙扎中的亂象,剖析家具消費升級后的市場痛點,力求找出產業與市場發展的癥結所在。

  香河是國內家具傳統零售、批發、物流集散的代表,身處京津冀環渤海家具產業帶。沒有明顯產業優勢的縣域市場能做大,靠政府支持下的規模化擴張,力度超強的政策傾斜,低廉的倉儲成本,發達的物流集散,廣東、浙江家具商人們的推波助瀾,香河家具市場以價格優勢集聚了人氣。

  然而,沒有品牌、質量、材質標準、設計等條件做參照,從一開始香河家具的價格優勢就存疑,在當今電商價格和物流優勢的沖擊下,在家居消費邁向高端升級的新零售時代,這一疑問被放大。今日之香河市場,服務模式、消費體驗和消費層次日趨低端化,低端消費固有的問題慢慢浮出水面。

  國內家具依然有著半手工行業的特點,特別是低端家具,還有這些年流行的古典家具,很難籠統地用“便宜”二字來對比同一類家具或者同一材質的價格。

  有人說,電商對零售批發市場的沖擊是致命的,還有人說,以宜家為代表的情景體驗式消費也過時了,新零售時代是“線上電商平臺+線下共享體驗”。我們這里先拋出一個論點:設計,唯有設計才是家居業的靈魂,才是家具市場邁入高端消費階段的利器。家具設計僅僅是起點,泛家居環境的全面設計,使得家具和使用家具的人身臨其境、置身其中,才能引領高端消費。

  相比之下,香河就像擺滿了家具的集貿市場,地攤兒進了棚,市場環境再高大上也和消費無關。相比于價格,家具質量往往需要時間來檢驗,服務、品牌和設計更是關乎消費體驗而立竿見影,這些都是香河市場低端化的致命傷。

  身處新零售時代,使我們更有理由對香河家具的便宜,打個大大的問號。


 
 
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